Wed, 03 Jun 2026 11:58:00 -0300
A Inteligência Artificial (IA) já faz parte da rotina das empresas e está transformando a forma como decisões são tomadas, equipes são geridas e negócios são conduzidos. Nesse cenário, a capacidade de aprender, adaptar-se e desenvolver competências humanas passa a ser um diferencial cada vez mais valioso. Essa é uma das principais reflexões do novo episódio do FecomercioSP Mercado & Perspectivas.
Para discutir os efeitos dos algoritmos no mundo do trabalho, o programa recebe Marisa Salgado, partner da Signum Brasil, e Fernando Solak, diretor de Relações Humanas da TOTVS. Ao longo da conversa, os convidados analisam como a tecnologia vem acelerando mudanças nas organizações e quais habilidades serão indispensáveis para profissionais e lideranças nos próximos anos.
O mesacast mostra que a transformação vai muito além da automação de tarefas. Hoje, a ferramenta já apoia análises de dados, contribui para decisões estratégicas e amplia a produtividade das equipes. Ao mesmo tempo, exige que empresas e trabalhadores desenvolvam novas competências para acompanhar a velocidade das mudanças.
Dentre os temas abordados, destacam-se a necessidade de reskilling e upskilling, o uso estratégico de dados nas organizações, os impasses da liderança em ambientes cada vez mais digitais e os limites da tecnologia em atividades que dependam de empatia, criatividade, repertório e visão sistêmica.
Diferenciais decisivos
O episódio também traz um alerta para as empresas e os profissionais que ainda resistem às transformações em curso. Para os entrevistados, a IA é uma realidade que continuará ganhando espaço nos processos produtivos e nas relações laborais.
Nesse contexto, curiosidade, disposição para aprender e capacidade de adaptação tornam-se competências essenciais. Mais do que dominar ferramentas tecnológicas, será necessário desenvolver pensamento crítico para interpretar informações, avaliar cenários e tomar decisões de forma consciente.
Na avaliação dos especialistas, a automação deve assumir parte crescente das atividades operacionais. Por outro lado, aspectos como criatividade, construção de vínculos, sensibilidade humana e julgamento crítico continuarão sendo atributos insubstituíveis para gerar valor dentro das organizações.
Quer entender como se preparar para essa nova realidade e descobrir quais caminhos podem tornar empresas e profissionais mais competitivos? Assista ao episódio completo do FecomercioSP Mercado & Perspectivas e participe dessa discussão sobre o futuro do trabalho.

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Mon, 01 Jun 2026 12:30:00 -0300
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) intensificou as articulações em Brasília para influenciar a reta final das discussões sobre o Marco Legal da Inteligência Artificial (PL 2.338/2023), projeto que deve definir as regras para o uso responsável da tecnologia no Brasil.
Em reuniões com representantes do governo federal e do Congresso Nacional, a Entidade defendeu uma regulação baseada em riscos, capaz de garantir segurança jurídica sem frear a inovação e a competitividade das empresas brasileiras.
“Não podemos correr o risco de criar uma legislação restritiva e ficar para trás no avanço da economia digital. Ou agimos agora para construir um ambiente de negócios preparado para novas demandas tecnológicas, com segurança jurídica e estímulo à inovação, ou perderemos uma oportunidade histórica de ampliar a produtividade, atrair investimentos e fortalecer a competitividade do País”, disse o presidente do Conselho de Economia Digital e Inovação da FecomercioSP, Andriei Gutierrez.
A agenda institucional incluiu encontros na Secretaria de Comunicação da Presidência da República e no gabinete da Liderança do Bloco da Maioria na Câmara dos Deputados, responsável por conduzir as negociações em torno da proposta.
A Federação acredita que o avanço da Inteligência Artificial (IA) exige um modelo regulatório equilibrado, alinhado com as práticas internacionais mais modernas e capaz de estimular investimentos, inovação e desenvolvimento tecnológico no Brasil, sem criar obstáculos para empresas, especialmente micro e pequenos negócios.
No Congresso Nacional, a FecomercioSP participou de reunião com representantes do deputado federal Aguinaldo Ribeiro (PP/PB), relator do projeto na Comissão Especial da Câmara e líder do Bloco da Maioria. Segundo a equipe do parlamentar, o texto aprovado pelo Senado vem sendo aprimorado a partir de contribuições de entidades, juristas, especialistas e representantes do setor produtivo.
A proposta enfrenta resistências na Câmara em decorrência da complexidade técnica do tema e da pressão exercida por diferentes setores econômicos e empresas de tecnologia. O deputado trabalha na construção de um consenso político para viabilizar a aprovação do texto na Comissão Especial e acelerar a tramitação da matéria.
O advisor em Regulação Digital da FecomercioSP, Rony Vainzof, destacou que a Federação mantém diálogo técnico permanente com o governo federal e o Legislativo a fim de contribuir para a construção do marco regulatório desde o início dos debates. “Comércio, Serviços e Turismo estão entre os setores que mais incorporam IA nas relações de consumo e na rotina das empresas. Por isso, defendemos uma regulação baseada em riscos e no uso, que proteja direitos sem sufocar a inovação, sem criar barreiras de entrada para as Micro e Pequenas Empresas (MPEs) e que preserve a competitividade do Brasil no cenário global”, afirmou Vainzof.
O que prevê a regulamentação da IA
O PL 2.338/2023, de autoria do senador Rodrigo Pacheco (PSD/MG) — aprovado no Senado em 2024 —, estabelece diretrizes para o desenvolvimento, a implementação e o uso responsável de sistemas da tecnologia no Brasil.
Em conjunto com o PL 6.237/2025, do governo federal, o texto prevê a criação do Sistema Nacional de Regulação e Governança de Inteligência Artificial (SIA), designando competências da autoridade competente, a Agência Nacional de Proteção de Dados (ANPD), responsável, dentre outras funções, por expedir, com base na lei, normas gerais e por regular os segmentos que, hoje, não são regulados de forma especializada por outro órgão ou entidade pública. O projeto elenca também competências das autoridades setoriais já existentes sem criar novas. As autoridades setoriais existentes recebem, portanto, a competência de regular em seus respectivos segmentos econômicos e sociais a tecnologia de IA.
Além do Marco Legal da IA, a FecomercioSP também tratou em Brasília de outras pautas estratégicas para a transformação digital e a competitividade do País, como as propostas de cibersegurança e o Regime Especial de Tributação para Serviços de Datacenter (PL 278/2026, o Redata).
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Fri, 29 May 2026 16:10:00 -0300
A disputa global por investimentos em Inteligência Artificial (IA), datacenters e infraestrutura tecnológica acelerou as articulações em Brasília em torno da agenda digital brasileira. Em reuniões com integrantes do governo federal e do Congresso Nacional, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) e o seu Conselho de Economia Digital e Inovação defenderam o avanço de Projetos de Lei (PLs) considerados estratégicos para garantir segurança jurídica, ampliar a competitividade do País e destravar novos investimentos em tecnologia.
O movimento vai além do PL 278/2026, o Redata, apontado como peça-chave para atrair investimentos bilionários em infraestrutura digital. A mobilização também envolve ponderações sobre o Marco Legal da Inteligência Artificial (PL 2.338/2023) e o Marco Legal da Cibersegurança (PL 4.752/2025).
Agenda digital em pauta
Na última terça-feira (26), as articulações começaram ainda pela manhã, com uma reunião entre Andriei Gutierrez, presidente do Conselho de Economia Digital e Inovação da FecomercioSP, e Rony Vainzof, advisor em Regulação Digital da Entidade, com Samara Castro, secretária-executiva da Secretaria de Relações Institucionais (SRI) da Presidência da República. O encontro teve como foco discutir as perspectivas do governo federal para os principais projetos da agenda digital em tramitação no Congresso.
A FecomercioSP também esteve no gabinete do deputado Aguinaldo Ribeiro (PP/PB), relator do Marco Legal da IA na Câmara, para entregar o seu posicionamento institucional e o manifesto do Redata. O parlamentar coordena a Comissão Especial responsável por consolidar as regras para o desenvolvimento e o uso ético da IA no Brasil.
O PL, já aprovado no Senado, agora, avança na Câmara em meio a discussões sobre governança, direitos autorais, responsabilidade das plataformas e infraestrutura tecnológica. Nesse debate, a Federação defende a realização de análise robusta de impacto regulatório do futuro Marco Legal da IA, evitando desalinhamentos com o Plano Brasileiro de IA; regular o uso (e não a tecnologia) com equilíbrio, capaz de garantir segurança jurídica sem comprometer a inovação e a competitividade digital brasileira; e amadurecer a discussão sobre direitos autorais e desenvolvimento de modelos de IA.
O cronograma incluiu ainda reunião sobre o PL de Cibersegurança com o ministro Marcos Antônio Amaro dos Santos, do Gabinete de Segurança Institucional (GSI) da Presidência da República; além de Francisco de Oliveira Castro, assessor parlamentar do GSI; Luiz Fernando Moraes da Silva, diretor do departamento de Segurança Cibernética do GSI; e Marcelo Malagutti, assessor especial do ministro.
A proposta de um Marco Legal de Cibersegurança é relevante ao estabelecer princípios, diretrizes e regras para a segurança cibernética no País; definir agentes obrigados, incluindo serviços essenciais, infraestruturas críticas e órgãos da administração pública; e adotar uma abordagem proporcional ao risco, evitando ônus regulatórios desnecessários sobre agentes de menor exposição. Trata-se de movimento alinhado com as melhores práticas internacionais, que reconhecem a cibersegurança como tema de Estado, de competitividade e de resiliência econômica, e não apenas como questão tecnológica.
Toda essa agenda digital deixou de ser somente um debate setorial e passou a representar uma estratégica essencial de desenvolvimento econômico, soberania digital e inserção internacional do Brasil. A avaliação é de que o País reúne vantagens competitivas importantes — como matriz energética limpa, posição geopolítica estratégica e potencial de expansão —, mas precisa agir rapidamente para transformar todo o potencial em liderança global.
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Thu, 28 May 2026 14:22:00 -0300
O movimento pela aprovação do Redata ganhou força política em Brasília e consolidou uma ampla aliança entre Congresso, governo e setor produtivo em torno de uma agenda considerada decisiva para o futuro digital do País. Liderado pela Coalizão das Frentes Produtivas, o manifesto pela aprovação do Redata e pelo futuro digital do Brasil pressiona o Senado a votar o Projeto de Lei (PL) 278/2026, apontado como fundamental para destravar a atração de investimentos bilionários em datacenters, Inteligência Artificial (IA) e infraestrutura tecnológica.
Para a sua efetividade, o movimento defende, igualmente, a aprovação do PLP 74/2026, que endereça os aspectos jurídico-orçamentário decorrentes da caducidade da MP 1.318/2025, primeiro pela Câmara dos Deputados e, em seguida, pelo Senado Federal.
Com participação ativa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) e do seu Conselho de Economia Digital e Inovação, a articulação reúne mais de 30 entidades empresariais e diferentes frentes parlamentares em defesa de um ambiente regulatório moderno e competitivo, capaz de posicionar o Brasil como um dos protagonistas da nova economia digital.
Segundo o documento, o setor global de datacenters deve receber cerca de US$ 3 trilhões em investimentos nos próximos anos, enquanto o Brasil pode atrair entre R$ 60 bilhões e R$ 100 bilhões em quatro anos, caso consiga criar condições competitivas para novos projetos.
Além da atração de capital estrangeiro, o Redata e a expansão dos datacenters podem impulsionar mais empregos, ampliar a capacidade nacional de processamento de dados, fortalecer as cadeias produtivas de tecnologia e acelerar o desenvolvimento da IA no País.
O momento de decidir é agora
O almoço-debate Redata pelo Futuro Digital do Brasil, realizado na capital federal, simbolizou o avanço dessa articulação. O encontro reuniu parlamentares, representantes do governo federal, especialistas e lideranças empresariais para discutir os próximos passos da agenda digital brasileira.
Presente no evento, o presidente em exercício da FecomercioSP, Ivo Dall’Acqua Júnior, ressaltou que o debate representa uma mudança de postura do Brasil frente à economia digital global. “Esse movimento é um despertar para a busca de um protagonismo que abrimos mão nos anos 1980, quando fechamos o mercado. Então, a gente precisa se abrir para o mundo para o mundo chegar até aqui.”
O dirigente também afirmou que a mobilização já começa a produzir resultados concretos no Congresso Nacional. “Hoje, o dia é simbólico, porque celebramos o fato de essa caminhada estar apresentando os primeiros resultados. Saio daqui torcendo para que o Senado cumpra a sua parte também, porque esse trabalho resulta de um consenso do ambiente econômico e da sociedade. Nós precisamos muito. O Redata é um passo importante rumo à transformação digital.”
A avaliação é compartilhada por diferentes atores envolvidos na construção do manifesto. O deputado Júlio Lopes (PP/RJ), presidente da Frente Parlamentar pelo Brasil Competitivo (FPBC), afirmou que investidores internacionais acompanham de perto o avanço do projeto no Congresso e aguardam uma definição sobre o tema para anunciar novos aportes no Brasil.
O debate também ressaltou o entendimento de que a disputa mundial por infraestrutura digital já começou. Hoje, países da América Latina avançam rapidamente para atrair operações de processamento de dados e IA, enquanto o Brasil ainda lida com entraves tributários e regulatórios que reduzem a competitividade.
Também participaram do debate o secretário de Telecomunicações do Ministério das Comunicações, Hermano Tercius; o presidente da Comissão de Desenvolvimento Econômico da Câmara, deputado Jadyel Alencar (Rep/PI); o presidente da Associação Brasileira de Tecnologia para o Comércio e Serviços (Afrac), Edgard de Castro; e o presidente da Scala Data Centers, Marcos Peigo. A reunião ainda contou com a presença dos deputados Juscelino Filho (PSDB/MA), Mendonça Filho (União/PE), Renata Abreu (Pode/SP), Joaquim Passarinho (PL/PA), Jorge Goetten (Republicanos/SC), Zé Silva (Solidariedade/MG), Vitor Lippi (PSDB/SP) e Marangoni (União/SP), além do senador Wellington Fagundes (PL/MT).
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Tue, 12 May 2026 10:05:00 -0300
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) enviou, ao Congresso Nacional, um pedido para a aprovação urgente do Regime Especial de Tributação para Serviços de Datacenter (Redata). A medida é considerada essencial para destravar investimentos no setor. Contudo, ainda não foi pautada no Senado. O texto teve origem na Medida Provisória (MP) 1.318/2025, que perdeu a validade em 25 de fevereiro sem ter sido apreciada.
A Entidade assinou um manifesto elaborado por frentes parlamentares do setor produtivo e por entidades representativas da Indústria, da Tecnologia e da Infraestrutura Digital, que solicitam a deliberação imediata da medida. Além da FecomercioSP, o documento também é assinado pelo Sindicato das Empresas de Internet do Estado de São Paulo (Seinesp) e por outras instituições confira o documento na íntegra aqui.
Datacenters lideram investimentos globais e abrem janela para o Brasil
De acordo com um relatório da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD), o Global Investment Trends Monitor, edição 50, de janeiro de 2026, um quinto dos valores investidos em novos projetos do tipo greenfield foi destinado a datacenters em 2025. Os aportes superaram US$ 270 bilhões no último ano. Trata-se do setor que mais recebeu investimentos, superando atividades como as de óleo e gás, semicondutores, indústria automobilística e energia renovável.
A construção desses centros para processamento de dados e aplicações de Inteligência Artificial (IA) envolve valores bilionários e pode gerar empregos mais qualificados, além de estimular o desenvolvimento do setor elétrico, da cadeia de fornecedores locais e da qualificação da mão de obra. Para o Brasil, não se trata apenas de seguir uma tendência global, mas de uma oportunidade única: o País conta com uma matriz energética limpa, um sistema interligado robusto e estabilidades institucional e geopolítica. Essas são características fundamentais para atrair boa parte dos investidores.
Instalação de datacenters é até 35% mais cara no Brasil
Contudo, para se consolidar como um destino estratégico, o Brasil ainda precisa avançar na construção de um ambiente regulatório moderno, seguro e competitivo. Atualmente, a instalação de um datacenter em território nacional custa 26% mais do que nos Estados Unidos e 35% mais do que no Chile. Em grande parte, essa diferença é resultado do alto custo de aquisição de servidores (equipamentos de TI) no País, que correspondem a 62% dos custos desses centros.
Com a aprovação do Redata (PL 278/2026), o mercado brasileiro poderia contar com condições mais competitivas para atrair investimentos locais e estrangeiros no setor. O projeto prevê a isenção de PIS/Pasep, Cofins e IPI na aquisição de equipamentos de Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC), importados ou produzidos no Brasil, destinados a implantação, ampliação e manutenção de datacenters. Em contrapartida, as empresas deverão destinar 2% do valor dos produtos adquiridos, nacionais ou importados, em investimentos em pesquisa, desenvolvimento e inovação.
Além da análise da medida, as entidades pedem no manifesto a aprovação do Projeto de Lei Complementar (PLP) 74/2026, que remete aos aspectos jurídicos-orçamentários da caducidade da MP 1.318/2025, assegurando segurança jurídica, previsibilidade regulatória e competitividade internacional.
“Diversos projetos relevantes aguardam exclusivamente esse marco legal para avançar com suas decisões de investimento no Brasil”, alertam os setores no documento encaminhado ao presidente do Senado Federal, senador Davi Alcolumbre (União/AP).
As organizações também lembram a importância do projeto para a soberania digital e a segurança digital do País e pedem aprimoramento do texto legislativo a fim de contemplar fontes de energia não sujeitas à intermitência. “A inclusão dessas fontes contribuirá para reduzir riscos operacionais, aumentar a confiabilidade do sistema e proporcionar mais segurança aos investidores”, afirmam.
Atuação contínua da FecomercioSP na construção do Redata
Desde o anúncio da criação do Redata pelo Executivo, a FecomercioSP se mobiliza para contribuir para a medida, apresentando sugestões de aprimoramento ao texto. A aprovação do Projeto de Lei (PL) 278/2025 é considerada pela Entidade como fundamental para que o Brasil se posicione em um cenário de intensa competição global por investimentos em infraestrutura digital.
Por meio do seu Conselho de Economia Digital e Inovação, e em conjunto com o Seinesp, a Federação defendeu, contudo, mais isonomia e racionalidade econômica no projeto. O PL prevê a redução de 20% nas contrapartidas exigidas de empreendimentos localizados nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, o que, na avaliação das entidades, pode incentivar investidores a optarem por vantagens tributárias sem considerar fatores técnicos relevantes, como a infraestrutura já instalada.
Diante disso, a FecomercioSP e o Seinesp solicitaram ajustes no desenho da proposta para garantir que as contrapartidas exigidas para adesão ao regime sejam isonômicas entre as diferentes regiões brasileiras, abrangendo tanto investimentos em equipamentos quanto aplicações em pesquisa e demais obrigações. A Federação continuará acompanhando os desdobramentos da medida para garantir que o projeto atenda às necessidades do setor produtivo e estimule novos investimentos no País.
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Wed, 06 May 2026 14:33:00 -0300
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP)reforçou, ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, a importância de um ambiente regulatório equilibrado para o uso da Inteligência Artificial (IA). A Entidade apresentou contribuições ao Guia de Uso Ético da tecnologia para os usuários brasileiros, durante consulta pública aberta pela pasta.
O guia foi elaborado para orientar a população sobre usos, limitações, riscos, direitos e deveres na interação com a ferramenta. A iniciativa integra as ações do Plano Brasileiro de Inteligência Artificial (PBIA), política pública do governo federal para o uso da IA no País.
Proteção dos usuários sem frear a inovação
Na visão da FecomercioSP, é essencial garantir um ambiente regulatório que estimule a inovação, a competitividade dos negócios e o uso responsável da IA no Brasil. As sugestões enviadas buscam aprimorar o documento, reforçando a importância de proteger o usuário sem criar barreiras desnecessárias à inovação.
Nesse sentido, a Federação enfatizou que o guia deve ter caráteres orientativo e educativo, sem impor obrigações regulatórias ou direcionar o desenvolvimento técnico dos sistemas de IA. Além disso, seu foco deve se restringir ao usuário final, evitando detalhamentos voltados para desenvolvedores, empresas ou órgãos públicos.
Acesso à informação fortalece a confiança na IA
A Entidade também destacou a importância de uma linguagem simples e de orientações práticas, além da inclusão de exemplos concretos e próximos da realidade brasileira. Essa abordagem contribuiria para aumentar a confiança da população na tecnologia, além de diminuir assimetrias de informação nos setores produtivos, especialmente entre Pequenas e Médias Empresas (PMEs).
De acordo com estudo da FecomercioSP, o uso da IA vem crescendo, mas ainda de forma gradual e desigual entre empresas e setores. No varejo brasileiro, por exemplo, apenas 5% das empresas utilizam a tecnologia de forma abrangente, enquanto 21,3% a aplicam em departamentos específicos, como Marketing, Vendas e Atendimento ao Cliente.
Apesar de muitos cidadãos já interagirem com sistemas de IA no cotidiano, inclusive no trabalho, essa relação ainda não é generalizada. Apenas 6,3% dos negócios têm domínio avançado sobre a tecnologia, enquanto a maioria apresenta conhecimento básico ou intermediário.
Além disso, 58,7% ainda não utilizam IA nem planejam adotá-la, porcentual ainda maior entre pequenos negócios. Dentre os principais obstáculos, destacam-se a falta de conhecimento técnico e preocupações com segurança e proteção de dados, indicando que as barreiras são mais culturais e informacionais do que financeiras.
Uso responsável e impactos econômicos da IA
A inclusão de orientações sobre o uso da IA generativa no ambiente profissional, com recomendações sobre o respeito às políticas internas, a proteção de informações confidenciais, a verificação de conteúdos gerados e as responsabilidades dos usuários são fundamentais nesse contexto de pouca informação sobre como aplicar a ferramenta.
Além dos riscos, o guia também poderia contemplar os ganhos de produtividade, a eficiência e o reflexo econômico proporcionados. O Plano Brasileiro de Inteligência Artificial (PBIA 2024–2028), por exemplo, prevê cerca de R$ 23 bilhões em investimentos, com foco na produtividade e na melhoria dos serviços públicos. Há exemplos relevantes de uso responsável também nos setores produtivos e no uso para prevenção de fraudes.
Classificação de riscos e limites dos direitos
A FecomercioSP também sugeriu a adoção de uma abordagem baseada em níveis, diferenciando aplicações de baixo, médio e alto riscos, para refletir a diversidade de usos da tecnologia. Isso afasta a percepção de que todas as aplicações de IA são equivalentes e evita a cobrança por exigências desproporcionais.
Por fim, outro ponto discutido é que os direitos dos usuários, embora existentes, não são absolutos e devem ser equilibrados com limites legais e empresariais, como o sigilo de negócio. Essa abordagem busca assegurar uma interpretação adequada desses direitos, prevenindo distorções que possam gerar expectativas ou demandas incompatíveis com a realidade regulatória.
Ambiente seguro para a inovação
Na avaliação da FecomercioSP, a cartilha representa um passo importante para orientar o uso da IA no Brasil, mas deve evitar exigências excessivas ao ambiente de negócios.
A Entidade segue acompanhando as iniciativas relacionadas à tecnologia e à sua regulação, ressaltando a necessidade de buscar a segurança jurídica, favorecendo a inovação e a competitividade das empresas nacionais.
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Thu, 23 Apr 2026 16:34:00 -0300
O Brasil está reforçando a sua posição de destaque na economia digital global, consolidando-se entre os países que mais investem em Tecnologia da Informação (TI) e ampliando o grau de maturidade digital. Esse movimento é evidenciado por um estudo sobre o mercado de software que analisa o panorama mundial e as tendências do setor, ao oferecer um retrato atualizado dos investimentos em tecnologia. O levantamento, realizado pela Associação Brasileira das Empresas de Software (Abes), em parceria com a IDC, aponta o País como uma das dez economias que mais investem na área.
Com a participação de cerca de 110 países, o estudo revela que os investimentos globais em TI somaram US$ 4,2 trilhões em 2025. No topo da lista, estão os Estados Unidos, com 36% dos investimentos totais, seguidos por China, Reino Unido, Japão, Alemanha, França, Índia, Canadá, Austrália e Brasil.
Na América Latina, a injeção de recursos somou US$ 176,6 bilhões no último ano. O Brasil se destaca na região, com mais de 38% dos aportes, seguido por México (24,2%), Colômbia (7,8%), Argentina (6,2%), Chile (5,8%) e Peru (4,3%).
Contrariando as expectativas, no ano passado, o País cresceu 18,5% em alocações de recursos, enquanto no restante do mundo os investimentos no setor avançaram 14,1%. Os aportes nacionais totalizaram US$ 67,8 bilhões. Desse total, US$ 32,5 bilhões foram direcionados ao segmento de hardware; US$ 21,7 bilhões, ao de software; e US$ 13,6 bilhões, ao de serviços.
Sofisticação dos investimentos
A média global indica que os recursos são destinados principalmente ao hardware (47%), seguido por software (31%) e serviços (22%). De acordo com Jorge Sukarie, fundador e presidente da Brasoftware, quanto maior o investimento em tecnologia e inteligência — como software e serviços —, maior o grau de consolidação digital de uma nação.
No Brasil, os investimentos seguem padrão semelhante ao do restante do mundo: hardware representa 48%; software, 32%; e serviços 20%. “O Brasil tem convergido para a média global de investimentos. Quando começamos o estudo, há 22 anos, o País investia 67% em hardware; hoje, são 48%. Isto é, temos nos aproximado da média mundial, aumentando, assim, o nosso grau de maturidade”, ressaltou Sukarie.
Em comparação com outros países emergentes, o ecossistema nacional se destaca, especialmente frente à China, que ainda concentra grande parte dos investimentos em hardware. “Ao observar apenas software e serviços, o Brasil também ocupa uma posição de destaque”, disse o fundador e presidente da Brasoftware, durante reunião do Conselho de Economia Digital e Inovação da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), realizada na última sexta-feira (17).
Incertezas freiam expectativas para 2026
Apesar do crescimento observado no ano passado, a perspectiva para 2026 é mais moderada. O Brasil deve crescer 5,3%, enquanto o restante do mundo tende a avançar 9,7%. Segundo Sukarie, fatores como inflação persistente, juros elevados e instabilidade geopolítica ajudam a explicar o cenário mais cauteloso.
No caso nacional, somam-se o ano eleitoral, que tende a reduzir investimentos, além da Copa do Mundo, que impacta a produtividade, e incertezas ligadas à regulamentação do IBS e da CBS na Reforma Tributária, que permanece sem a definição da alíquota.
“Todos esses fatores acabam influenciando o apetite dos empresários e podem ter levado o Brasil a esse patamar. Não lembro de ter visto, nos 22 anos de estudo, o Brasil com uma previsão de crescer metade da média mundial”, comentou.
Apesar dessa estimativa, o especialista acredita que o País ainda pode surpreender e superar essa perspectiva. Atualmente, os setores de Telecomunicações, Finanças e Indústria são os que mais investem em TI. Já áreas como Comércio e Serviços ainda apresentam grande potencial de expansão nesse tipo de investimento.
IA segue redefinindo a economia digital
Mais do que o volume de investimentos, o avanço da economia digital tem demonstrado que mercados e países precisam se preparar para uma transformação tecnológica acelerada e cada vez mais complexa. Nessa conjuntura, a Inteligência Artificial (IA) se consolida como uma das principais ferramentas, deixando o campo conceitual e avançando para aplicações reais.
“O tema de IA foi o mais citado no Mobile World Congress, e mais de 70% dos expositores mostraram suas soluções com a aplicação da ferramenta”, afirmou Márcio Kanamaru, conselheiro-executivo da Kryptus e da NTT DATA, que participou da 20ª edição do evento anual sobre conectividade e tecnologia móvel, realizado em março deste ano.
De acordo com ele, todas as grandes operadoras de telecomunicações apresentaram projetos com agentes de IA durante o evento. Além disso, a integração da tecnologia ao mundo físico pôde ser observada na robótica, com o uso de visão computacional para controle de qualidade, manutenção preditiva na logística e automação industrial. Esse avanço converge com o uso de gêmeos digitais (modelos virtuais de um objeto físico) e tecnologias de realidade aumentada, entre outras áreas.
Ademais, as redes móveis passam a ser cada vez mais definidas pela ferramenta. A aplicação da IA tem ajudado a superar lacunas, como a escassez de profissionais de telecomunicações, além de lidar com a crescente complexidade desses sistemas. Com a IA, as redes ganham mais inteligência, reduzem a latência (tempo de resposta) e passam a contar com uma gestão mais preditiva.
Soberania digital é política de Estado
Há também uma preocupação maior com a concentração de poder em grandes empresas. O avanço acelerado da IA aponta a necessidade de investimento em segurança digital e soberania de dados, em um quadro de crescente disputa global pelo controle tecnológico.
Nesse contexto, cresce a tendência de desenvolvimento de IAs locais, mais seguras e reguladas, especialmente em locais como Oriente Médio e Europa. Essas regiões vêm se movimentando diante da dependência das grandes empresas mundiais de tecnologia e modelos de linguagem, consolidando a chamada soberania digital como uma estratégia de Estado.
Monetização do 5G e avanço para o 6G
Ao mesmo tempo, o retorno sobre investimento (ROI) se torna cada vez mais importante como critério para adoção de soluções corporativas. Da mesma forma, o mercado passa a discutir a monetização do 5G, com aplicação em setores como Indústria, Agro e Saúde.
“Vemos também os primeiros protótipos do 6G, nascendo com a IA integrada. Esses protótipos já foram testados na Europa, na Coreia e na China com bandas acima de 100 GHz. Vemos uma discussão grande, já posta à mesa durante o Mobile World Congress, sobre a necessidade de um espectro maior ou igual a 400 MHz para poder utilizar a capacidade do 6G”, acrescentou Kanamaru.
O especialista também citou a expansão massiva de datacenters e da computação de borda (processamento de dados mais próximo do usuário), de forma integrada às redes 5G e 6G. No Brasil, a expectativa é que o 6G esteja disponível a partir de 2030.
Conectividade em qualquer lugar
Outro movimento relevante e disruptivo é a evolução dos dispositivos, com o avanço do conceito de Direct-to-Device (D2D), com conexão direta via satélite. Isso significa que o celular passa a ter uma cobertura praticamente global. “Em outras palavras, você poderá utilizar o celular com uma cobertura irrestrita em qualquer lugar do planeta — ou mesmo fora dele”, explicou o executivo da Kryptus.
Com a expansão dessa conectividade, surgem também novos desafios regulatórios, já que o acesso passa a ocorrer via satélite e fora das estruturas tradicionais de redes terrestres. Ao mesmo tempo, a tendência aponta para smartphones com IA nativa (IA no chip), ampliando a capacidade dos dispositivos com processamento local, sem depender da nuvem e com menos latência, o que também traz preocupações necessárias com os limites e a própria cibersegurança.
Computação quântica ainda distante do Brasil
Enquanto isso, no mundo, o avanço de tecnologias emergentes, como a computação quântica, ganha cada vez mais relevância. Para o ambiente doméstico, no entanto, o campo ainda é pouco desenvolvido: “O Brasil ainda está fora dos grandes circuitos de computação quântica do mundo”, destacou Kanamaru.
Segundo ele, apesar da formação de profissionais qualificados, a maior parte acaba sendo absorvida por mercados internacionais mais avançados, como Estados Unidos, China, Alemanha, Reino Unido e França. “Infelizmente, ao se formarem doutores e pós-doutores na área, pelo menos 9 em cada 10 saem do Brasil já contratados por grandes centros.”
De acordo com o executivo, a tecnologia tem tido seu potencial ampliado pela integração com a IA, principalmente em modelos híbridos capazes de lidar com problemas que a computação clássica não consegue processar com eficiência. Dentre os principais casos de uso, destacam-se as simulações complexas, como análises ambientais, climáticas, sísmicas e aplicações em biomedicina. Apesar do avanço, a computação quântica ainda lida com limitações, como custo alto e aplicações ainda restritas.
A expectativa, porém, é de que, com a gradual democratização e a integração com a computação clássica, mediante o desenvolvimento contínuo do hardware e do software, a sua presença se amplie nos próximos três a cinco anos, com aplicações cada vez mais próximas da vida moderna atual de outros países desenvolvidos.
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Wed, 18 Mar 2026 17:17:00 -0300
Rony Vainzof, Caio Lima e Andriei Gutierrez
Na última terça-feira, 17 de março de 2026, entra em vigor o Estatuto Digital da Criança e do Adolescente. A proteção infantojuvenil passa a integrar a própria arquitetura dos serviços digitais, representando importante atualização normativa que exige mudança estrutural das plataformas, de acordo com o respectivo risco.
O ECA Digital se aplica a produtos e serviços direcionados ou de acesso provável por crianças e adolescentes, em especial quando houver risco relevante à privacidade, à segurança ou ao desenvolvimento biopsicossocial. Na prática, isso amplia o alcance regulatório para redes sociais, jogos, apostas, conteúdo adulto, marketplaces, lojas de aplicativos e sistemas operacionais conectados.
A principal inflexão é regulatória e técnica — o estatuto desloca o eixo da proteção do plano declaratório para o plano do design. Não basta ter termos de uso, políticas ou canais de denúncia. A lei exige medidas preventivas desde a concepção do produto: configurações mais protetivas por padrão, limitação de coleta de dados ao necessário, mecanismos de supervisão parental e aferição de idade, prevenção de uso compulsivo e vedação de técnicas de design que enfraqueçam salvaguardas.
Isso significa que o cumprimento do ECA Digital não será avaliado apenas por documentos, mas por escolhas operacionais verificáveis. Como funciona a aferição de idade, quais são as configurações padrão, quais dados são coletados, como conteúdos são recomendados, quais interações são permitidas e quais mecanismos existem para reduzir exposição a riscos. A lei exige prevenção contínua, não apenas resposta reativa após denúncias.
É nesse ponto que a abordagem baseada em risco assume papel estruturante. Longe de representar flexibilização indevida ou concessão ao mercado, trata-se de técnica regulatória essencial para assegurar efetividade protetiva em um ambiente marcado por diversidade de serviços, assimetrias de capacidade e dinâmicas de evasão.
A calibragem dos mecanismos tecnológicos deve considerar não apenas o risco do conteúdo ou da funcionalidade oferecida, como também os impactos sistêmicos da regulação, inclusive riscos regulatórios decorrentes de overcompliance.
Sob essa óptica, os princípios da necessidade, proporcionalidade, minimização, usabilidade, inclusão e transparência deixam de funcionar como referências abstratas e passam a operar como critérios jurídicos concretos para orientar desenho de jornadas, governança interna e demonstração de diligência.
O CO:RE^[1] constitui uma das principais referências internacionais na sistematização dos riscos digitais para crianças e adolescentes, com base no modelo dos 4Cs:^[2]
Content (Conteúdo) abrange os riscos decorrentes da exposição a materiais inadequados ou prejudiciais à faixa etária, como conteúdos violentos, sexualizados ou discriminatórios;
Contact (Contato) refere-se aos riscos associados a interações potencialmente danosas com terceiros, incluindo assédio, aliciamento e perseguição;
Conduct (Conduta) envolve os riscos relacionados ao comportamento dos próprios usuários ou às interações entre pares, como cyberbullying, discursos de ódio e práticas que possam gerar danos físicos ou psicológicos;
Contract (Contrato) compreende os riscos derivados das relações contratuais e comerciais mediadas por plataformas, como exploração econômica, jogos de azar, práticas publicitárias predatórias e coleta excessiva de dados.
Nesse sentido, uma das premissas centrais do ECA Digital é a imposição de mecanismos de aferição de idade, sendo vedada a autodeclaração para conteúdos vedados por lei aos menores de idade, como pornografia e apostas. Isso cria um dilema regulatório inevitável. Para proteger esse público vulnerável, plataformas precisam distingui-lo de adultos, mas mecanismos rígidos de verificação podem ampliar a coleta de dados (inclusive sensíveis) e aumentar riscos de vigilância. Por isso, o estatuto não impõe tecnologia única e remete à regulamentação a definição de critérios proporcionais.
O desafio é técnico e de governança. Soluções como verificação documental ou biometria facial não podem ser demonizadas nem banalizadas, sob pena de colidir com princípios de minimização e necessidade. Ao mesmo tempo, mecanismos frágeis para riscos altos tornam as salvaguardas ineficazes.
Nesse sentido, soluções de aferição de idade devem ser acessíveis, inclusivas, interoperáveis e alinhadas com padrões técnicos abertos, evitando exclusão de grupos vulneráveis, fragmentação da internet, dependência de tecnologias proprietárias e concentração excessiva de poder econômico.^[3]
A direção mais consistente é a abordagem baseada em risco. Serviços de maior exposição exigem controles mais robustos; outros podem operar com soluções menos intrusivas, inclusive ganhando espaço o “sinal de idade”, que confirma apenas se o usuário está acima de certa faixa etária, sem identificação completa.
Aferir idade não significa saber quem é o usuário, mas aplicar salvaguardas compatíveis com a própria faixa etária. A União Europeia tem avançado em credenciais digitais que permitem comprovar idade mínima sem expor dados adicionais, e o debate britânico sobre age assurance segue na mesma linha: mecanismos efetivos, auditáveis e proporcionais, sem transformar proteção em vigilância.
A supervisão parental também passa a ser fundamental. A lei exige ferramentas efetivas e configurações de maior proteção como padrão, incluindo restrição de comunicação com desconhecidos, limitação de recursos que ampliem artificialmente o tempo de uso, restrição ao compartilhamento da geolocalização e transparência sobre quais controles estão ativos. Também veda explicitamente interfaces manipulativas que comprometam escolhas do usuário ou enfraqueçam salvaguardas, em linha com a crítica internacional aos chamados dark patterns em produtos infantis.
Outro ponto central é a reconfiguração do regime de dados infantis. O estatuto vai além da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e veda o perfilamento comportamental e a publicidade direcionada baseada em dados de menores, inclusive por técnicas emocionais ou imersivas. Com isso, recomendações personalizadas e segmentação comercial para esse público precisarão ser recalibrados.
Para plataformas baseadas em recomendação personalizada e segmentação, isso exige revisão de modelo econômico, e não somente ajuste contratual, seguindo premissas do Children’s Code do Reino Unido e do Digital Services Act europeu, que também restringe anúncios baseados em perfilização quando houver conhecimento razoável de que o usuário é menor, reforçando que a monetização por engajamento e publicidade comportamental não pode ser o eixo da experiência infantil.
Importante lembrar que essas vedações são de perfilização para publicidade direcionada, e não para adaptação da experiência à idade. Interpretações extremas podem contrariar o espírito da lei, cujo objetivo é tornar as experiências digitais seguras, proporcionais e apropriadas à idade, reconhecendo inclusive a autonomia progressiva do adolescente.
O estatuto também alcança sistemas automatizados e inteligência artificial. Ele prevê revisão regular de ferramentas de IA utilizadas em ambientes acessíveis a menores, com possibilidade de desabilitar funcionalidades não essenciais. Isso se conecta ao debate internacional sobre riscos de recomendação automatizada e inferências comportamentais aplicadas a públicos vulneráveis, tema que tem sido central em discussões regulatórias no Reino Unido, na União Europeia e nos Estados Unidos. E o enforcement para todos esses pontos elencados tende a ser mais intenso — a Agência Nacional de Proteção de Dados (ANPD), agora com status de agência reguladora, assume papel central na regulamentação e fiscalização.
Esse ponto é decisivo, porque transforma proteção infantil em risco regulatório concreto. Não se trata só de reputação, mas de obrigações técnicas auditáveis, com possibilidade de sanções proporcionais ao faturamento. Além disso, o ECA Digital exige que controladores mapeiem riscos e elaborem relatórios de impacto quando o tratamento de dados infantis extrapolar o estritamente necessário, reforçando uma lógica de governança contínua.
O Brasil não seguiu o caminho de bloqueio generalizado de redes sociais adotado em outras jurisdições. Na Austrália, plataformas devem impedir contas de menores de 16 anos sob pena de multas elevadas. A Espanha segue em sentido semelhante, tendo determinado essa mesma idade mínima para registro de crianças em redes sociais, exigindo verificação reforçada. O modelo brasileiro é diferente: não retira menores do ambiente digital como regra, mas impõe dever de arquitetura e governança reforçados para reduzir riscos.
Essa escolha tem implicações práticas. Em vez de proibição ampla, o ECA Digital exige que plataformas demonstrem capacidade de operar com salvaguardas proporcionais, evitando deslocamento de menores para ambientes menos regulados e concentrando esforços em prevenção, design e transparência.
As empresas, portanto, não serão cobradas apenas pelo que prometem em políticas, mas pelo que implementam, na prática, em produto, dados, algoritmos e governança. A partir de hoje, a proteção infantil passa a ser requisito operacional, regulatório e estratégico para qualquer organização que queira operar de forma sustentável no Brasil.
Por fim, importante lembrar que a lógica do ECA Digital é reforçar que a proteção de crianças e adolescentes online é um dever compartilhado entre o Estado, a sociedade, as famílias e as empresas, conforme princípio constitucional da absoluta prioridade aos direitos infantojuvenis e na compreensão de que nenhuma solução técnica isolada é suficiente para garantir a segurança integral.

^[1] CHILDREN ONLINE: RESEARCH AND EVIDENCE (CO:RE). “Children Online: Research and Evidence”. Disponível em: https://core-evidence.eu/. Acessado em 16 de janeiro de 2026.
^[2] CHILDREN ONLINE: RESEARCH AND EVIDENCE (CO:RE). “The 4 Cs of online risk”. Disponível em https://core-evidence.eu/posts/4-cs-of-online-risk. Acessado em 16 de janeiro de 2026.
^[3] Conforme recomendação do COMITÊ GESTOR DA INTERNET NO BRASIL (CGI.br) na contribuição à Consulta Pública — Aferição de Idade na Internet Brasileira do Ministério da Justiça e Segurança Pública. São Paulo: CGI.br, 18 de novembro de 2025. Disponível em: https://cgi.br/media/docs/publicacoes/4/pt/20251118175422/CGIbr_Contribuicoes_Consulta_MJ_Afericao_Idade.pdf. Acessado em 16 de janeiro de 2026
Rony Vainzof, advisor em Regulação Digital da FecomercioSP e sócio do VLK Advogados
Caio Lima, consultor de Proteção de Dados da FecomercioSP e sócio do VLK Advogados
Andriei Gutierrez, Presidente do Conselho de Economia Digital e Inovação da FecomercioSP, sócio da Innova Assuntos Públicos e presidente da Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES)
Texto publicado originalmente no portal Jota, em 17 de março de 2026.
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Tue, 24 Feb 2026 10:32:00 -0300
A Agenda Digital brasileira ganhou força e complexidade em 2025, com decisões judiciais relevantes, novas legislações e fortalecimento institucional de órgãos reguladores. O resultado é um cenário em rápida transformação, que reposiciona temas como proteção de dados, Inteligência Artificial (IA), cibersegurança e regulação de plataformas no centro das estratégias empresariais.
Para 2026, a expectativa é de um ciclo ainda mais exigente, marcado por execução regulatória, mais fiscalização e cobrança de governança demonstrável, afetando diretamente os modelos de negócio baseados em dados e tecnologia. Empresas e entidades do Comércio e dos Serviços precisarão se antecipar para reduzir os riscos e capturar as oportunidades em um ambiente digital cada vez mais regulado.
Orientação prática para o setor produtivo
Nesse contexto, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) disponibiliza um material técnico de referência que consolida os principais fatos do ano passado e aponta as tendências para este ano, oferecendo orientação qualificada ao empresariado e aos sindicatos filiados sobre caminhos de conformidade, inovação responsável e competitividade.
O conteúdo é especialmente importante para empresários, executivos e gestores, além de profissionais das áreas Jurídica, de Compliance, de Tecnologia, de Governança e de Segurança da Informação. Também serve como subsídio estratégico para conselhos institucionais, sindicatos e os formadores de opinião que acompanham a evolução da economia digital.
Ao promover essa discussão, a FecomercioSP reforça o seu papel como referência na agenda de economia digital, apoiando o setor produtivo na adaptação às novas exigências e no uso seguro e sustentável da inovação.
Uma leitura essencial para quem quer entender o presente e se preparar para o futuro da regulação digital no Brasil. Clique aquie confira!

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Wed, 18 Feb 2026 14:25:00 -0300
A aprovação do Projeto de Lei (PL) 278/2025, que pretende instituir o Regime Especial de Tributação dos Serviços de Datacenter (Redata), será um marco importantíssimo para que o Brasil se posicione para estimular o desenvolvimento de infraestruturas tecnológicas, cada vez mais estratégicas para a competitividade, a segurança digital e a soberania econômica das nações. Contudo, a aposta exclusiva em benefícios tributários para atrair investimentos e o tratamento desigual entre as regiões do País podem comprometer o desempenho do regime.
Em ofício encaminhado à Câmara dos Deputados, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), por meio do Conselho de Economia Digital e Inovação, e o Sindicato das Empresas de Internet do Estado de São Paulo (Seinesp) pedem que o programa seja pautado por critérios técnicos, isonomia e racionalidade econômica. As entidades temem que, ao prever a redução de 20% nas contrapartidas exigidas de empreendimentos localizados nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, a proposta incentive investidores a optarem por vantagens tributárias sem considerar fatores técnicos relevantes, como a infraestrutura já instalada.
Na avaliação das instituições, embora a medida seja legítima e necessária sob a perspectiva do desenvolvimento regional, é importante não perder de vista a estrutura já consolidada em determinadas localidades. Um exemplo é o Estado de São Paulo, que concentra atualmente cerca de 80% da capacidade de datacenters do Brasil e recebeu, recentemente, mais de R$ 10 bilhões em investimentos privados nesse segmento, configurando-se como o principal hub digital do Hemisfério Sul.
O território paulista conta com as infraestruturas energética e de fibra óptica mais robustas do território nacional, além de abrigar o maior polo de formação de mão de obra qualificada da América Latina, com mais de 2,3 milhões de matrículas no ensino superior, sendo o eixo estruturante para que o Brasil alcance competitividade global nessa nova economia digital.
Diante disso, a FecomercioSP e o Seinesp solicitaram aos deputados que o desenho do regime passe por ajustes a fim de garantir que a contrapartidas exigidas como condições para adesão ao Redata sejam isonômicas entre as diversas regiões nacionais, bem como que envolva tanto as exigências relacionadas a investimentos em equipamentos quanto a aplicações em pesquisa e demais obrigações.
O texto foi apresentado originalmente na MP 1.318/2025, ocasião em que a FecomercioSP e o Seinesp também se manifestaram perante o Legislativo. A medida provisória, cuja vigência se encerra no próximo dia 25 de fevereiro, deve ganhar prioridade na pauta do Congresso Nacional nos próximos dias.
Potencial energético e impacto econômico do regime
O Brasil detém uma matriz energética cerca de 90% limpa e dispõe de aproximadamente 15 GW de energia excedente — condição rara no cenário internacional, que torna esse momento uma oportunidade histórica para o País.
O Redata exige que as empresas beneficiadas invistam ao menos 2% em pesquisa e desenvolvimento em território nacional, o que pode mobilizar entre R$ 3,4 bilhões e R$ 5,4 bilhões em inovação ao longo de dez anos.
Esse movimento contribuiria para o fortalecimento das cadeias produtivas, o estímulo a centros de pesquisa e a atração de empresas de tecnologia e engenharia nacional avançada, podendo gerar entre 8 e 13 GW adicionais de capacidade de processamento. Dessa forma, o poder computacional disponível nacional dobraria, reduzindo a dependência de provedores internacionais.
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