Tue, 24 Feb 2026 09:45:00 -0300
A Inteligência Artificial (IA) deixou de ser um conceito futuro para tornar-se infraestrutura essencial e está mudando o padrão de competividade no varejo, inclusive para as pequenas empresas. Essa é uma das principais constatações da NRF Retail's Big Show 2026, maior evento mundial do varejo, realizado entre 11 e 13 de janeiro no Javits Center, em Nova York, nos Estados Unidos.
No mesacast Mercado & Perspectivas, três especialistas analisam os destaques da NRF 2026, cujo foco principal foram os debates sobre IA aplicada. Adriana Garbim, vice-presidente comercial da Cielo, observa que 62% das empresas já incorporam a tecnologia aos processos, diminuindo o trabalho operacional e concentrando suas energias na estratégia, no relacionamento e na análise de resultados e tendências.
Para Regiane Relva Romano, diretora da VIP-Systems e da Facens, a novidade é a grande evolução das ferramentas de captura e identificação automática de dados na base e ao longo de toda a cadeia de suprimentos, que alimentam a ferramenta e garantem a eficácia das soluções.
Nesse sentido, câmeras com processamento na borda colhem dados que permitem ao varejista analisar todo o tráfego dentro da loja, saber os produtos que estão chegando e saindo, quantos clientes estão em um determinado setor e quais são as áreas quentes e frias, ou seja, informações que podem ser usadas para prevenção de perdas e aumento da rentabilidade.
Já Andriei Gutierrez, presidente do Conselho de Economia Digital e Inovação da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), ressalta que a IA deixou de ser privilégio de grandes redes e já traz vantagens para o pequeno varejista, significando acesso imediato à automação de marketing, recomendação de produtos, gestão de estoque, análise de vendas e atendimento automatizado, sem necessidade de grandes equipes de tecnologia.
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Tue, 27 Jan 2026 11:46:00 -0300
Por muito tempo, a cachaça, um produto tão clássico do Brasil, desembarcou no exterior quase sempre disfarçada — independentemente se misturada, adoçada ou espremida em drinques tropicais, como a caipirinha. Agora, a bebida começa a ocupar, nas cartas, o espaço de destilado nobre, com técnica, história e identidade própria.
“É chique tomar cachaça. É o nosso patrimônio imaterial, e a gente tem que ter muito carinho e respeito por ela”, afirma Raquel Lopes, exportadora e reconhecida como embaixadora do produto na Europa. “Lá fora, há muita curiosidade e muita surpresa com o processo de envelhecimento e de fermentação da cachaça, por exemplo, com a potência que é essa bebida.”
No mesacast Mercado & Perspectivas, Raquel explica que Portugal virou a base dessa operação de exportação do produto ao Velho Continente, mas a bebida já avança por outros países, como França e Irlanda, abrindo portas até em mercados tradicionalmente ligados a outros destilados.
O programa também aborda os entraves da internacionalização para os produtores brasileiros em torno de questões como rotulagem, impostos e estratégia de marca. Apesar das barreiras, Raquel tem organizado feiras, jantares harmonizados e exposições de arte em Lisboa com produtores brasileiros, dedicadas à propagação da cachaça em terras portuguesas. “Não se trata de vender por vender, mas mostrar que a cachaça é um patrimônio imaterial carregado de cultura, da nossa história, e não um destilado qualquer”, complementa. Este conteúdo é uma parceria com o World Trade Center Lisboa Business Club.
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Wed, 14 Jan 2026 10:05:00 -0300
O Comércio do Estado de São Paulo deixará de faturar R$ 17 bilhões em razão dos feriados e das chamadas “pontes” em 2026, de acordo com estimativa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). O maior número de pausas em dias comerciais em relação a 2025 provocará um resultado 13,9% maior — o equivalente a R$ 2,1 bilhões a mais em perdas. No ano anterior, foram 9 feriados em dias úteis e 5 pontes, enquanto em 2026 serão, respectivamente, 12 e 4.
A FecomercioSP projeta que o faturamento do Varejo no ano passado fique na casa dos R$ 1,5 trilhão. Se isso se confirmar, o montante de perdas estimado com os feriados representaria 1,1% da receita anual, revelando um impacto relativamente pequeno, apesar de não desprezível, para o setor.
[Tabela 1]
Perdas de faturamento por atividade no Estado de São Paulo
Valores em R$ mil (a preços de out/25)
Fonte: FecomercioSP

Farmácias e supermercados lideram perdas
Dentre as atividades analisadas pela Federação, farmácias e perfumarias devem apresentar a maior alta proporcional nas perdas: de 15,8%, alcançando R$ 2,3 bilhões. Na sequência, aparecem os supermercados, com elevação de 15% e cerca de R$ 8,2 bilhões a menos em faturamento — o maior volume absoluto de perdas, equivalente a 48,4% do total.
O grupo de outras atividades, no qual predomina o comércio de combustíveis, deve concentrar um quarto das perdas, totalizando R$ 4,2 bilhões — alta de 11,1%. A expectativa é que as lojas de vestuário, tecidos e calçados deixem de faturar quase R$ 2 bilhões, alta de 14,9% em relação ao ano passado. Enquanto isso, as lojas de móveis e decoração devem registrar perdas de R$ 280 milhões, alta de 5,8% na mesma base de comparação.
O estudo considerou as seguintes datas: Confraternização Universal, Carnaval, Paixão de Cristo, Tiradentes, Dia do Trabalho, Corpus Christi, Independência, Nossa Senhora Aparecida, Finados, Consciência Negra e Natal.
Parcerias ajudam a amenizar reflexos
Para os comerciantes que terão redução do consumo ou ficarão fechados, a principal orientação é criar estratégias para conseguir atingir a meta de faturamento do mês em outros dias. Nesse sentido, fazer parcerias e explorar os canais digitais podem ajudar.
Uma opção é atrelar a venda a um benefício no setor de Serviços. Isto é, o consumidor compra um produto e ganha uma atração (cinema, parque, restaurante etc.) no feriado. O e-commerce, por estar disponível 24 horas por dia — e ao possibilitar a compra por clientes de outras regiões —, também é uma ótima ferramenta para reduzir os prejuízos. Outra possibilidade é oferecer descontos mais agressivos nos dias que antecedem o feriado.
Importante ressaltar, contudo, que não há uma estratégia comum para se proteger dos impactos. A melhor saída vai depender da dinâmica de cada negócio e do tipo de produto comercializado.
Comércio retrai, mas Turismo ganha fôlego
Se, por um lado, o comerciante pode encontrar mais dificuldades para vender produtos nos feriados, por outro, o Turismo tende a se beneficiar da data. Isso acontece porque municípios com vocação turística tendem a observar um aumento no fluxo de pessoas.
Além disso, as famílias costumam gastar mais com as atividades dos Serviços, como transporte, bares e restaurantes.
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Mon, 29 Dec 2025 13:42:00 -0300
Um movimento intenso nas lojas, filas nos caixas e corredores abarrotados marcaram o final de dezembro, mas a sensação entre os comerciantes após o Natal é de que as expectativas foram apenas parcialmente atendidas. A avaliação é de Ivo Dall’Acqua Júnior, presidente em exercício da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), em entrevista à GloboNews.
De acordo com dr. Ivo, houve mais dinheiro circulando em comparação a dezembro de 2024, porém com um crescimento proporcional menor. "Atendeu em parte. O movimento foi bom, existe mais dinheiro circulando, só que a gente sente uma desaceleração", afirmou. Ele traçou um panorama de retração gradual: após uma forte recuperação pós-pandemia que se estendeu até 2023, 2024 registrou queda frente ao ano anterior e a tendência para 2025 é de uma nova e leve retração.
É possível observar essa desaceleração nos dados referentes às vendas do comércio varejista paulista, que apresentaram números expressivos no faturamento, mas retração no crescimento. Os cálculos da FecomercioSP indicam que o varejo paulista terá um faturamento de R$ 149,7 bilhões no Natal deste ano (crescimento de cerca de 4% em detrimento a dezembro de 2024) — o que representaria a maior receita para um único mês dentro da série da histórica, iniciada em janeiro de 2008. Entretanto, esse desempenho representará uma desaceleração em relação a dezembro do ano passado, quando as receitas subiram 7,3% em relação a 2023.
Esse fenômeno aconteceu também nas vendas da Black Friday em São Paulo, que cresceram 10% em 2024 e apenas 3% neste ano.
Consumidor mais cauteloso
Um dos fenômenos observados, segundo pesquisa da FecomercioSP, é que, mesmo com uma renda um pouco maior nas mãos da população, o valor médio gasto por presente (ticket médio) diminuiu. As pessoas estão optando por gastar menos por item.
"Diria que é uma adequação", analisou o presidente. "Na verdade, houve um momento em que todo mundo se acelerou muito em bens de consumo duráveis. Isso já estava disponível para quase todo mundo. Então as pessoas estão repondo". Ele destacou a queda nos preços de eletrônicos e até de alimentos, que tornou a cesta de Natal mais acessível este ano. "O consumidor está mais cauteloso", completou.
Compromissos de início de ano
Dr. Ivo projeta que o início de 2026 terá uma injeção de cerca de R$ 30 bilhões no mercado devido à redução de alíquotas do Imposto de Renda, que isenta salários até R$ 5 mil e beneficia a segunda faixa. No entanto, ele alerta que janeiro é tradicionalmente um mês de fortes despesas fixas para as famílias, como o IPVA, o IPTU e a rematrícula escolar.
Crédito caro e gasto público afetam o setor
Questionado sobre o impacto do crédito caro e mais restrito nas vendas de fim de ano, dr. Ivo foi taxativo: "Afeta. Direta e indiretamente". Ele explicou que os juros elevados dificultam o investimento das empresas, o que afeta a geração de emprego e renda no médio prazo.
O presidente da Federação defendeu a política do Banco Central pela estabilidade do câmbio e do controle inflacionário, mas criticou a gestão fiscal do governo. "Quem não está fazendo a parte dele é que está gastando um pouco demais e está flexibilizando demais o arcabouço, é o governo". Para ele, a reforma administrativa – que é uma pauta prioritária da FecomercioSP – é crucial para a melhoria da qualidade do gasto público e deve anteceder a reforma tributária.
Presentes comestíveis
Com um orçamento médio estimado em R$ 500 para presentes, o consumidor brasileiro buscou alternativas. Dall’Acqua notou um hábito crescente: a inclusão de guloseimas e alimentos diferenciados na lista de presentes, impulsionando pequenos negócios e aproveitando a deflação no setor alimentício.
A conclusão do balanço aponta, portanto, para um Natal de movimento aquecido, porém com um consumidor mais consciente e seletivo, refletindo uma economia em processo de desaceleração e adaptação a novos tempos.
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Tue, 16 Dec 2025 08:49:00 -0300
Comércio e serviços perderam R$ 2,1 bilhões em faturamento de quarta-feira (10) até domingo (14) por conta da falta de energia elétrica em São Paulo, afirma a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). Quase uma semana depois de uma forte ventania que atingiu a cidade, há um número considerável de imóveis sem fornecimento ainda.
As perdas foram mais intensas para os Serviços: em torno de R$ 1,4 bilhão em receitas que deixaram de ser geradas nesse período. A maior perda foi na própria quarta, quando o setor deixou de faturar R$ 541 milhões em um contexto em que mais de 2,2 milhões de imóveis estavam sem energia [tabela 1].
A mesma coisa com o varejo, que teve um rombo de R$ 267 milhões na quarta e, desde então, contabiliza perdas diárias. De lá até domingo, o prejuízo já é de R$ 696 milhões, pelo menos.
[TABELA 1]
Perda de faturamento dos setores do comércio e dos serviços em SP
Quarta-feira (10) a domingo (14)
Fonte: FecomercioSP

Dia
Imóveis afetados
Comércio
Serviços
Total
Quarta-feira
2,2 milhões
R$ 267.884.323
R$ 541.349.569
R$ 809.233.891
Quinta-feira
1 milhão
R$ 243.531.202
R$ 492.135.972
R$ 735.667.174
Sexta-feira
600 mil
R$ 146.118.721
R$ 295.281.583
R$ 441.400.304
Sábado
90 mil
R$ 21.917.808
R$ 44.292.237
R$ 66.210.046
Domingo
70 mil
R$ 17.047.184
R$ 34.449.518
R$ 51.496.702

R$ 696.499.239
R$ 1.407.508.879
R$ 2.104.008.118

O prejuízo já supera as perdas de outubro de 2024, última vez que a cidade teve uma situação de falta de energia. À época, por conta das chuvas fortes, foram ao menos cinco dias de imóveis sem fornecimento e um rombo de R$ 2 bilhões para os dois setores.
O QUE FAZER?
A FecomercioSP orienta que todos os afetados pela interrupção do fornecimento abram um chamado junto à distribuidora e registrem formalmente a reclamação antes de procurar as vias judiciais.
Além de servir como documento oficial da queixa, em uma eventual ação jurídica, a via administrativa pode fornecer respostas mais rápidas. Sem contar que os dados do atendimento devem ser usados, depois, para melhorar o serviço.
No caso de panes em aparelhos eletroeletrônicos causadas pela interrupção da energia, por exemplo, as regras estabelecidas pela Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL) preveem que a distribuidora do serviço – no caso, a ENEL SP – deve disponibilizar canais de atendimento aos consumidores para solucionar os problemas.
Se o atendimento da Enel não tiver retorno, vale ainda reclamar junto à ouvidoria da empresa e, então, na falta de uma resolução da empresa, procurar a ANEEL com o número do protocolo da reclamação inicial em mãos.
Se, mesmo assim, nenhum canal funcionar, a solução, então, pode ser um órgão de defesa do consumidor – notadamente o Procon. Vale lembrar que, pela lei, quando o fornecimento de energia é interrompido por mais de 24 horas em áreas urbanas e 48 horas em regiões rurais, são Procons locais que intermedeiam as solicitações de indenizações por danos econômicos, por exemplo.
Nesse sentido, é importante ressaltar que os pedidos de ressarcimento – tanto pela via administrativa quanto judicial – devem ser acompanhados de provas dos danos apontados, como fotografias, registros, documentos, relatórios de perda de receitas etc.
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Thu, 11 Dec 2025 14:31:00 -0300
Com o mercado de trabalho aquecido, a renda média em elevação e uma maior injeção de recursos do décimo terceiro salário em curso, o varejo paulista vai faturar 4% a mais em dezembro deste ano, em comparação com o mesmo período de 2024. Se as projeções se confirmarem, o setor terá um faturamento de R$ 149,7 bilhões no período — a maior receita para um único mês dentro da série da histórica, iniciada em janeiro de 2008.
De maneira intrigante, esse desempenho representará uma desaceleração em relação a dezembro passado, quando as receitas subiram 7,3% em relação a 2023, apontam os cálculos da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). Na capital, a projeção também é de um crescimento de 4% em dezembro, ritmo menor do que o de 2024, quando as vendas avançaram 6,8% em relação ao ano anterior.
A taxa de crescimento prevista para o mês do Natal está muito próxima do que deve ser o resultado do varejo paulista no ano: a projeção da Federação é de alta de 5% nas vendas do setor em 2025.
Além da forte base de comparação, a desaceleração é resultado da conjuntura complexa do País, marcada tanto por elementos positivos como por impasses significativos. De um lado, há um mercado de trabalho aquecido (o desemprego foi de 5,4% no trimestre encerrado em outubro, de acordo com o IBGE), o que mantém o consumo e eleva a renda média (rendimentos do trabalho cresceram 4% no terceiro trimestre, segundo o Ipea).
De outro, os juros altos acabam desestimulando as compras, principalmente de bens duráveis, como veículos ou eletrodomésticos, que dependem de crédito e de parcelamento do pagamento. Além disso, a inflação segue acima do teto da meta, embora em desaceleração.

Ceia e presentes
Os números de dezembro serão afetados, sobretudo, pela demanda pelos itens da ceia de Natal, proporcionando aos supermercados faturarem 6% a mais do que no mesmo mês do ano passado. Como esse segmento tem um peso relevante na própria composição do faturamento varejista, uma alta dessa magnitude joga o resultado para cima.
Ademais, a busca por presentes vai dinamizar alguns segmentos. Neste caso, as lojas de roupas e calçados serão as grandes beneficiadas, com a maior alta do mês (9%). Em números absolutos, será R$ 1,4 bilhão a mais de receitas.
A FecomercioSP aponta que, além da procura por produtos para presentear, o maior fluxo de pessoas nas ruas e nos shoppings — associado aos resquícios de promoções da Black Friday — tende a sensibilizar muitos consumidores.
As farmácias e perfumarias também terão um bom desempenho (6%), seguindo a tendência de expansão, praticamente ininterrupta, do segmento nos últimos anos.
Para a Entidade, é importante esperar que o varejo paulista tenha o melhor Natal da história em termos de faturamento, mas lembra da desaceleração no segundo semestre deste ano, o que indica que o próximo ano será desafiador.
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Thu, 11 Dec 2025 14:13:00 -0300
Comércio e serviços já perderam ao menos R$ 1,54 bilhão em faturamento entre a quarta-feira (11) e a quinta (12), na cidade de São Paulo, por causa da falta de eletricidade, calcula a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP).
O prejuízo é maior para os Serviços, que deixaram de faturar pouco mais de R$ 1 bilhão nesse período, enquanto o comércio perdeu R$ 511 milhões.
O cálculo considera o impacto da falta de energia elétrica em pelo menos 2,2 milhões de imóveis na cidade na metade da quarta-feira, e em ainda 1 milhão de unidades nesta quinta (12). Hoje, 18% da capital está sem fornecimento.
Na análise da FecomercioSP, os impactos negativos da falta de energia elétrica devem ser ainda maiores, já que não entraram na conta todos os prejuízos causados pelas perdas de estoques, por exemplo, ou os custos fixos que se mantiveram mesmo sem as receitas. No limite, as perdas totais do varejo e dos serviços devem aumentar.
"Estamos falando apenas do potencial de perdas", explica o assessor econômico da FecomercioSP, Fábio Pina. "De um lado, é possível que mais gente tenha sido afetada, assim como dá para cogitar que alguns profissionais conseguiram acessar outros imóveis onde a energia não acabou", por exemplo.
Vale lembrar que, em outubro de 2024, quando a cidade se viu em uma situação parecida, as perdas chegaram a quase R$ 2 bilhões.
O QUE FAZER?
A FecomercioSP orienta que todos os afetados pela interrupção do fornecimento abram um chamado junto à distribuidora e registrem formalmente a reclamação antes de procurar as vias judiciais.
Além de servir como documento oficial da queixa, em uma eventual ação jurídica, a via administrativa pode fornecer respostas mais rápidas. Sem contar que os dados do atendimento devem ser usados, depois, para melhorar o serviço.
No caso de panes em aparelhos eletroeletrônicos causadas pela interrupção da energia, por exemplo, as regras estabelecidas pela Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL) preveem que a distribuidora do serviço – no caso, a ENEL SP – deve disponibilizar canais de atendimento aos consumidores para solucionar os problemas.
Se o atendimento da Enel não tiver retorno, vale ainda reclamar junto à ouvidoria da empresa e, então, na falta de uma resolução da empresa, procurar a ANEEL com o número do protocolo da reclamação inicial em mãos.
Se, mesmo assim, nenhum canal funcionar, a solução, então, pode ser um órgão de defesa do consumidor – notadamente o Procon. Vale lembrar que, pela lei, quando o fornecimento de energia é interrompido por mais de 24 horas em áreas urbanas e 48 horas em regiões rurais, são Procons locais que intermedeiam as solicitações de indenizações por danos econômicos, por exemplo.
Nesse sentido, é importante ressaltar que os pedidos de ressarcimento – tanto pela via administrativa quanto judicial – devem ser acompanhados de provas dos danos apontados, como fotografias, registros, documentos, relatórios de perda de receitas etc.
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Mon, 08 Dec 2025 13:28:00 -0300
Impulsionado pelo desempenho de supermercados e lojas de roupas, o varejo paulista deve crescer 5% em 2025 na comparação ao ano passado, afirma a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP).
Apesar de positivo, o número sinaliza desaceleração do ritmo de vendas, em consonância com o desempenho da economia brasileira, sobretudo neste segundo semestre. Em 2024, as receitas do setor cresceram 9,3%, alcançando o faturamento bruto mais alto da série histórica (R$ 1,42 trilhão) até então.
Para a Federação, essa projeção é resultado de uma conjuntura complexa, marcada por elementos positivos e, da mesma forma, por desafios relevantes com os quais o País deverá lidar no ano que se aproxima.
[TABELA 1]
Projeção de faturamento anual do varejo de São Paulo (2025)
Fonte: FecomercioSP
Atividade
Faturamento de 2025
25/24 (%)
Part. (%)
Contr. (em p.p)
Autopeças e acessórios
45.736
5%
3,0%
0,1
Concessionárias de veículos
171.676
4%
11,1%
0,4
Farmácias e perfumarias
148.642
6%
9,6%
0,6
Eletrodomésticos, eletrônicos e L.D.
97.120
4%
6,3%
0,2
Materiais de construção
120.658
1%
7,8%
0,1
Lojas de móveis e decoração
19.623
-2%
1,3%
0,0
Lojas de vestuário, tecidos e calçados
124.511
10%
8,1%
0,8
Supermercados
531.354
5%
34,4%
1,8
Outras atividades
285.099
4%
18,5%
0,8
Total
1.544.419
5%
100%
5
Dentre os aspectos positivos, destacam-se, sobretudo, um mercado de trabalho aquecido (o desemprego estava em 5,4% no trimestre encerrado em outubro, segundo o IBGE), que mantém as famílias consumindo e impacta a renda média (o Ipea aponta que rendimentos do trabalho cresceram 4% no terceiro trimestre do ano em relação ao mesmo período de 2024). É a dinâmica que fará o Brasil cumprir as expectativas de crescimento do produto Interno Bruto (PIB) deste ano, entre 2% e 2,5%.
Além disso, a inflação começou uma curva de queda a partir do início do segundo semestre, embora ainda permaneça acima do teto da meta (4,5%), estipulada pelo Conselho Monetário Nacional (CMN). O IPCA acumulado dos últimos 12 meses até outubro ficou em 4,68%.
Outro fator de desestímulo às vendas, principalmente de bens duráveis, são os juros muito altos: A Selic está em 15% ao ano (a.a.), o maior nível dos últimos 20 anos, posicionando o Brasil na segunda posição no ranking de maiores taxas de juros reais (descontando a inflação) do mundo (9,74%), abaixo apenas da Turquia (17,8%).
Ademais, as incertezas fiscais aumentam riscos do ambiente de negócios. O fato de não haver um plano de corte de gastos robusto, além dos frequentes questionamentos de membros do governo e aliados sobre a redução da taxa de juros, traz muita volatilidade aos mercados, pressionando o câmbio e mantendo a expectativa de inflação em alta e adiando o início do ciclo de queda dos juros.
Soma-se a isso a desaceleração da atividade, principalmente da Indústria. Há a projeção de que o setor cresça apenas 1% em 2025, após expandir 3,1% no ano passado.
Marcas da desaceleração
Os dados da FecomercioSP mostram como o País viveu semestres diferentes neste 2025. Nos primeiros três meses, o varejo paulista cresceu 9%, estimulado pelas lojas de roupas e, sobretudo, pelas vendas de automóveis.
No trimestre seguinte, confirmando a fase positiva, o setor expandiu 7%, dessa vez com um salto dos supermercados [tabela 2] e a manutenção do vestuário.
No terceiro trimestre, porém, as lojas de móveis retraíram 7%, enquanto peças de veículos, que estavam em alta expressiva nos meses anteriores, caíram 1%. O desempenho do setor desacelerou para 2%, taxa que deve se manter, agora, entre outubro e dezembro, mantendo resultado anual abaixo do registrado no ano passado.
[TABELA 2]
Faturamento trimestral do varejo de São Paulo (2025)
Comparações anuais
Fonte: FecomercioSP
Atividade
1º tri (25)
2º tri (25)
3º tri (25)
4º tri (25)
Autopeças e acessórios
14%
8%
-1%
1%
Concessionárias de veículos
11%
2%
4%
-1%
Farmácias e perfumarias
9%
7%
6%
3%
Eletrodomésticos, eletrônicos e L.D.
9%
9%
0%
-1%
Materiais de construção
8%
3%
-2%
-2%
Lojas de móveis e decoração
4%
0%
-7%
-4%
Lojas de vestuário, tecidos e calçados
15%
16%
4%
8%
Supermercados
6%
8%
3%
4%
Outras atividades
10%
7%
-1%
1%
Total do comércio varejista
9%
7%
2%
2%
Segmentos beneficiados pela renda
A elevação de 5% do varejo será puxada, principalmente, pela sustentação da demanda das famílias ao longo deste ano. A atividades que comercializam itens essenciais, como as farmácias e perfumarias (6%) e supermercados (5%), se destacaram positivamente.
É intrigante como segmentos mais sensíveis à disponibilidade do crédito, como eletrodomésticos e eletrônicos, móveis e decoração e até mesmo materiais de construção obtiveram crescimentos mais modestos, quando não retraíram suas receitas de um ano para o outro. São efeitos mais evidentes dos juros altos.
Isso se vê, em parte, nos dados já consolidados pela Entidade para o intervalo entre janeiro e setembro, nos quais as lojas de vestuário e acessórios foram os que apresentaram maior crescimento (11%) no acumulado do ano, seguidas por autopeças, eletrônicos e supermercados, com elevações de 6% no período.
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Fri, 28 Nov 2025 17:19:00 -0300
A virada para 2026 chega repleta de transformações importantes para o Varejo. De um lado, a Reforma Tributária entra na fase prática e inaugura novas regras para emissão de documentos fiscais e exige que as empresas do Simples Nacional avaliem, ainda no ano que vem, se adotarão o regime híbrido para 2027. De outro, a economia segue pressionada por juros altos, inflação resistente e incertezas externas que geram cautela no consumo. Em meio a esse conjunto de fatores, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) destacou que o empresário precisará unir planejamento tributário e disciplina financeira para atravessar o ano com segurança.
As informações foram apresentadas na reunião de novembro do Conselho do Comércio Varejista da Entidade, com explanações conduzidas por Sarina Manata e Fábio Pina, ambos assessores da Federação.
Sarina abriu o encontro lembrando que 2026 inicia o período de transição da Reforma Tributária, com a indicação das alíquotas-teste de 0,9% da CBS e de 0,1% do IBS. Ela destacou que, a partir de 1º de janeiro, todos os documentos fiscais passam a ser exclusivamente eletrônicos, incluindo exportações e importações, e devem trazer obrigatoriamente os campos desses dois novos tributos. A ausência dessa informação implicará rejeição automática das Notas Fiscais Eletrônicas (NF-e) já em 5 de janeiro, o que pode travar operações varejistas. “O empresário precisa tratar 2026 como um ano de implementação de fato. A fiscalização será eletrônica, automática e instantânea. Quem não se ajustar correrá o risco de paralisar a emissão fiscal”, afirmou.
NF-e Simplificada e cClassTrib
A assessora também explicou que operações presenciais entre empresas deixarão de aceitar NFC-e, exigindo NF-e modelo 55. Embora esteja prevista uma versão simplificada desse documento, ainda não há definição técnica.
Ela reforçou a necessidade de revisão urgente do cadastro de produtos, já que os códigos fiscais também mudam. O CST será complementado pelo Código de Classificação Tributária (cClassTrib) de seis dígitos, indicando de forma objetiva a operação com base nos dispositivos da LC 214/2025. Qualquer erro impede a emissão da nota. Sarina ressaltou que o ambiente fiscal será integralmente parametrizado e auditável em tempo real, exigindo organização prévia.
Simples Nacional
Sarina ainda ressaltou o funcionamento do regime híbrido do Simples Nacional, que permitirá recolher IRPJ, CSLL e CPP pelo regime atual e IBS/CBS separadamente, o que pode ser vantajoso na aquisição de bens de capital e para pequenos mercados e farmácias, que contam com reduções significativas de IBS/CBS no regime regular.
ICMS-ST
Outro tema abordado na reunião foi a exclusão de produtos do ICMS-ST. Como o IBS e a CBS não preveem Substituição Tributária (ST), o Estado de São Paulo começou a reduzir o número de itens nesse regime. São Paulo excluiu 130 produtos da ST a partir de 2026, como medicamentos, bebidas alcoólicas, lâmpadas e artigos domésticos. A medida exige que empresas façam o levantamento de estoque em 31 de dezembro deste ano caso pretendam aproveitar créditos — mas quem optar por não os utilizar estará dispensado dessa apuração.
Conjuntura econômica acende alerta para 2026
Pina apresentou um panorama para o Varejo no próximo ano. Ele afirmou que “nada muda no cenário econômico do segundo semestre”, reforçando que as condições continuam desafiadoras, com o setor desacelerando e a economia operando sob juros elevados. Segundo ele, a Selic, mantida em 15% ao ano, continuará restringindo crédito, investimentos e consumo, mesmo com alguma desaceleração da inflação. “A atividade segue em ritmo alto, mas os indicadores já mostram perda de fôlego. Para o Comércio, isso significa um consumidor mais cauteloso e um empresário que precisa ser mais conservador em custos e estoques”, explicou.
O assessor afirmou que, embora o mercado de trabalho tenha registrado saldos positivos recentes, isso não indica expansão sólida. Muitos negócios estão apenas substituindo empresas que fecharam, o que revela fragilidade no ambiente de negócios. Ele advertiu para o risco adicional causado pelo tarifário imposto pelos Estados Unidos às exportações brasileiras, o qual tende a trazer volatilidade ao câmbio. “A volatilidade cambial vira custo, e custo vira preço. Isso afeta toda a cadeia e reduz a previsibilidade do empresário”, disse.
Ele também apontou que ano que vem será de incerteza ampliada por fatores eleitorais e por um ambiente fiscal tensionado. A expectativa é de crescimento modesto, sustentado principalmente pelo gasto público, enquanto o mercado de trabalho deve desacelerar e o investimento privado continuará dependendo da confiança institucional. “A orientação é reforçar o caixa, cuidar do giro dos estoques e planejar mês a mês. Será um ano que exigirá mais prudência do que ousadia”, enfatizou Pina.
Uma mensagem é comum entre ambos os assessores: a soma entre a implantação da Reforma Tributária e o cenário econômico desafiador torna a organização prévia indispensável. Para eles, o varejista que revisar processos, atualizar sistemas e reforçar o planejamento financeiro terá melhores condições de atravessar 2026 sem surpresas desagradáveis.
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Mon, 10 Nov 2025 14:11:00 -0300
O Varejo paulista chega, ao fim de 2025, em ritmo mais lento de crescimento, depois de um ciclo de expansão intenso no ano passado. O consumo segue sustentado pelas datas sazonais (Black Friday e Natal) e pela injeção de recursos do décimo terceiro salário, mas a confiança do empresário recuou e as famílias continuam pressionadas pelo endividamento e pelo crédito caro. Nesse cenário, planejamento, eficiência, gestão de custos e adoção de estratégias para atrair o consumidor tornaram-se fundamentais para preservar a rentabilidade e o emprego no Comércio.
Os índices foram apresentados nas reuniões regionais de novembro do Conselho do Comércio Varejista da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). De janeiro a agosto, o setor acumulou alta real de 6,4%, com faturamento apontando crescimento de 1,1%, em agosto, e indicando perda gradual de tração. O índice vem apresentando desaceleração gradual em junho (4,8%) e julho (3,7%).
No oitavo mês do ano, segmentos como de veículos, farmácias e vestuário ainda sustentam o resultado, enquanto móveis, autopeças, eletroeletrônicos refletem a cautela das famílias.
Segundo Kelly Carvalho, assessora da FecomercioSP, o momento é de prudência e adaptação. “O Varejo continua positivo, mas em ritmo mais contido. As empresas precisam ajustar estoques, margens e operações para manter o desempenho em um ambiente de crédito restrito e consumidor mais racional”, afirmou.
Black Friday e Natal
As principais datas do Varejo devem estimular o Comércio, mas com tíquetes menores e decisões de compra mais calculadas. “A Black Friday deixou de ser uma ação pontual e virou parte do planejamento do mês inteiro. O consumidor quer descontos reais e prazos de entrega confiáveis”, observou Kelly.
Com o décimo terceiro injetando R$ 320 bilhões na economia brasileira — alta de 4,8% em relação ao ano passado —, em geral, parte dos recursos dos trabalhadores deve ser utilizada para quitar dívidas e outra parte para direcionar parte do consumo de fim de ano. “O lojista precisa apostar em produtos de giro rápido, kits acessíveis e compras recorrentes”, complementou a economista.
O PIX, que já representa 29% das transações, ganha força pela agilidade e pelo menor custo, enquanto o uso do cartão de crédito caiu de 54% para 40%. Além disso, dados de mercado apontam que 41% dos consumidores afirmam planejar as compras com antecedência, priorizando transparência, rastreabilidade e atendimento rápido — pontos que devem nortear as estratégias das empresas.
Reforma Tributária
As regionais também abordaram os impactos da Reforma Tributária (Lei Complementar — PLP 214/2025) sobre as entidades voltadas para a defesa do empreendedorismo. O texto manteve a imunidade tributária apenas para os sindicatos laborais, deixando os patronais dependentes de alteração na lei para obter a isenção.
Segundo Paulo Igor de Souza, assessor da FecomercioSP, a omissão traz insegurança ao sistema de representação empresarial. “O setor ficou de fora da imunidade automática prevista na Constituição e, agora, deve buscar isenção por projeto de lei. Essa lacuna pode elevar custos e comprometer o equilíbrio financeiro das entidades”, explicou.
Durante a tramitação dos PLPs 68/2024 e 108/2024, a FecomercioSP defendeu emendas para incluir isenção para as entidades patronais ao novo modelo de tributação. Parte da proposta foi acolhida no Senado, restringindo a não incidência apenas às contribuições associativas estatutárias, o que ainda deixa brechas jurídicas relevantes a outras importantes contribuições, como a assistencial.
“O desafio é garantir que sindicatos, federações e confederações patronais, por não terem fins econômicos, tenham a isenção reconhecida, assegurando a isonomia com o setor laboral”, destacou o assessor.
Planejar, proteger e personalizar
Para a FecomercioSP, o desempenho do fim de ano reforça a importância de estratégias integradas e sustentáveis. “A conjuntura é exigente: crédito caro, endividamento elevado e consumidor mais racional. Quem investir em planejamento, transparência e experiência de compra sairá na frente”, concluiu Kelly.
A Entidade orienta o Varejo a focar em gestão de estoques, segurança digital e uso de Inteligência Artificial (IA) para precificação e recomendação de produtos. Esses pilares devem definir a produtividade das empresas nas próximas temporadas.
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