O turismo internacional exerce influência direta no comércio e nos serviços brasileiros, impulsionando a economia e gerando empregos em diversos setores. Consciente desse potencial e da necessidade de uma estratégia coordenada para promover o Brasil no exterior, o Conselho de Turismo da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) uniu empresários, especialistas e representantes do setor na sua primeira reunião de 2025, realizada em 27 de fevereiro, para discutir o assunto. O encontro contou com a participação de Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, que apresentou as novas diretrizes da agência e as oportunidades para o empresariado brasileiro na construção de uma imagem mais competitiva do País no mercado global.

A FecomercioSP tem um papel fundamental na articulação entre o setor público e a iniciativa privada, e a reunião reforçou a importância da participação ativa dos empresários na promoção turística do Brasil. Para Guilherme Dietze, presidente do Conselho de Turismo da Entidade, o encontro foi essencial para alinhar estratégias e debater como o setor pode contribuir para consolidar o País como destino internacional. “O turismo é uma das grandes alavancas econômicas do Brasil, e essa discussão reforça o papel da FecomercioSP como um elo entre o setor produtivo e as políticas de promoção internacional”, destacou.

Promoção internacional e o reposicionamento brasileiro

Durante a apresentação, Reis explicou que a Embratur passou por uma reformulação estratégica nos últimos anos, deixando de focar exclusivamente no fortalecimento da imagem do Brasil, para priorizar ações que resultem em aumento real do fluxo de turistas internacionais e geração de receita para o setor.

“O Brasil precisa se posicionar de forma mais assertiva no mercado internacional. Nosso trabalho é garantir que as ações de promoção gerem resultados reais, convertendo interesse em vendas e impulsionando a ocupação hoteleira, o comércio e toda a cadeia turística”, afirmou Reis.

Entre as principais ações da Embratur, destaca-se o relançamento da Marca Brasil, que havia sido descontinuada em 2020 e voltou a ser promovida globalmente. Além disso, a agência tem investido na diversificação de mercados estratégicos, priorizando aqueles consolidados, como Estados Unidos, Argentina e Portugal, e explorando novas oportunidades em países como China, Japão e Austrália.

A estratégia também inclui campanhas cooperadas com operadoras de turismo e plataformas de vendas, em que os parceiros se comprometem com metas de conversão de turistas internacionais. “Queremos que cada investimento realizado na promoção do Brasil alcance resultados concretos para o setor”, reforçou Reis.

FecomercioSP e o fortalecimento da participação do setor privado

Entre os temas debatidos no encontro, destacou-se a necessidade de ampliar a conectividade aérea, fator essencial para aumentar o fluxo de turistas estrangeiros para o Brasil. A FecomercioSP tem acompanhado de perto essa questão, ao defender um ambiente econômico mais saudável e estável, contribuindo na atração de novas rotas internacionais e maior integração entre companhias aéreas e destinos brasileiros.

Outro ponto fundamental foi o alinhamento entre as estratégias da Embratur e as oportunidades para o empresariado brasileiro. A participação em feiras internacionais, a realização de roadshows e a capacitação de agentes de viagens foram alguns dos temas abordados como formas de fortalecer a presença do País nos mercados externos.

“A promoção do Brasil no exterior precisa ser uma estratégia integrada entre governo e iniciativa privada. O empresariado tem um papel fundamental na construção da oferta turística nacional e deve estar diretamente envolvido nas decisões sobre como posicionamos o País lá fora”, destacou Dietze.

COP 30 e as oportunidades para o turismo brasileiro

A realização da COP 30, em novembro de 2025, em Belém, no Pará, foi outro tema relevante da reunião. O evento colocará a Amazônia no centro das atenções globais, e criará uma oportunidade única para fortalecer a imagem do Brasil como um destino sustentável.

Segundo Reis, a Embratur já tem trabalhado na promoção da região, com ações voltadas para o turismo ecológico e de experiência. “Estamos investindo na divulgação internacional do bioma amazônico, promovendo campanhas e trazendo operadores estrangeiros para conhecer as possibilidades de turismo sustentável no Brasil”, ressaltou.

A Federação reforçou a necessidade de que se aproveite essa vitrine global para impulsionar não apenas a Amazônia, mas também outros destinos turísticos brasileiros que possam se beneficiar do crescente interesse mundial pelo turismo de natureza e sustentável.

Próximos passos e perspectivas para o setor

Com um cenário global altamente competitivo, a atuação coordenada entre setor público e privado será decisiva para que o Brasil amplie sua presença no mercado internacional e aproveite ao máximo o potencial do turismo como motor do desenvolvimento econômico. A Entidade reafirma seu compromisso com o setor e seguirá trabalhando para que as oportunidades geradas por essa nova abordagem de promoção do País sejam efetivamente convertidas em negócios e crescimento.

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